Kurumsal bir siteyi değerlendirirken yalnızca ana sayfanın renkleri ve görsel düzeni yeterli ölçüt değildir. Bilişim şirketi ile peyzaj firması aynı kurumsal yapıya sahip olsa bile ziyaretçinin aradığı bilgi ve iletişime geçmeden önce görmek istediği kanıtlar farklılaşır. Bu nedenle tasarım seçimi sektörün hizmet anlatımına ve müşteri yolculuğuna göre yapılmalıdır.

Medyaweb üzerinde farklı sektörlere hazırlanmış kurumsal web sitesi örnekleri incelendiğinde bilişimden enerjiye, peyzajdan dış ticaret ve danışmanlığa kadar farklı iş alanlarının aynı temel kurumsal altyapı üzerinde farklı içerik öncelikleriyle ele alınabildiği görülüyor. Kategori içindeki tasarımlarda hizmet sayfaları, ürün yönetimi, görsel ve video galerileri, iletişim alanları, ana sayfa blokları ve farklı içerik modülleri gibi yapılar bulunuyor.

İncelemeye sektörün temel amacıyla başlanmalı

İlk soru “Bu tasarım güzel mi?” yerine “Bu firma ziyaretçisine önce ne anlatmak zorunda?” olmalıdır. Bir bilişim şirketinde çözümlerin ve teknik hizmetlerin anlaşılması öncelik kazanabilir. Enerji alanında hizmetlerin yanında uygulama alanları ve ürün grupları önem taşıyabilir. Peyzaj firmasında ise tamamlanan çalışmaların görsel olarak sunulması karar sürecinde daha belirgin bir rol oynayabilir.

Dış ticaret şirketlerinde faaliyet alanlarının ve ürün gruplarının düzenli sınıflandırılması gerekirken danışmanlık firmalarında hizmet kapsamı ile çalışma alanlarının açık biçimde ayrılması öne çıkar. Bu yaklaşım kurumsal şirket sitesi örnekleri arasında seçim yaparken görsel benzerlik yerine içerik mimarisine odaklanmayı sağlar.

Hizmet alanı	Öncelikli içerik	İncelenecek yapı
Bilişim	Çözümler ve hizmetler	Hizmet sayfaları ve ürün grupları
Enerji	Sistemler ve uygulamalar	Ürün yönetimi ve hizmet anlatımı
Peyzaj	Uygulamalar ve tamamlanan işler	Proje yönetimi ve görsel galeriler
Dış ticaret	Faaliyet alanları ve ürünler	Kategori düzeni ve çoklu dil yapısı
Danışmanlık	Uzmanlık alanları ve hizmet kapsamı	Hizmet sayfaları ve iletişim akışı

Hizmet sayfaları nasıl değerlendirilir?

Hizmet veren bir şirketin sitesi yalnızca hizmet isimlerini sıralamamalıdır. Ziyaretçinin hangi ihtiyacına hangi hizmetin karşılık geldiği kolayca anlaşılabilmelidir. Medyaweb’in incelenen kurumsal tasarımlarında hizmet sayfalarının yönetilebildiği görülüyor. Bu yapı değerlendirilirken hizmetlerin ayrı sayfalara ayrılabilmesi ve menü içinde anlaşılır bir hiyerarşi kurulabilmesi önemlidir.

Danışmanlık gibi bilgi yoğun alanlarda her hizmetin kapsamını ayrı anlatabilmek ziyaretçinin aradığı uzmanlık alanına daha kısa yoldan ulaşmasını sağlar. Bilişim tarafında da yazılım, teknik çözüm veya farklı hizmet başlıklarını tek bir uzun sayfaya sıkıştırmak yerine anlamlı gruplara ayırmak daha okunabilir bir yapı oluşturur.

Ürün yapısı hangi sektörlerde öne çıkar?

Kurumsal site her zaman klasik bir e-ticaret sitesi olmak zorunda değildir. Bununla birlikte ürün üreten, dağıtan veya farklı sistemleri tanıtan şirketlerde ürünleri kategorilere ayırabilmek önemli bir içerik ihtiyacıdır. İncelenen Medyaweb tasarımlarında ürün ve ürün kategorisi yönetimi bulunan seçenekler yer alıyor.

Enerji veya dış ticaret alanında profesyonel hazır web sitesi incelenirken ürünlerin yalnızca ana sayfada birkaç görselle gösterilmesi yerine mantıklı gruplar halinde sunulup sunulamayacağına bakılabilir. Böylece ziyaretçi şirketin ne sunduğunu kurumsal tanıtım metinleri arasında aramak zorunda kalmaz.

Referans ve proje sunumu nasıl kurgulanmalı?

Referans bölümü her sektörde aynı biçimde kullanılmak zorunda değildir. Peyzaj alanında tamamlanmış bir uygulama fotoğraflarla ve proje açıklamasıyla anlatılabilir. Medyaweb’in peyzaj için sunulan tasarımlarından birinde proje ve proje kategorisi yönetiminin bulunması bu tür bir içerik kurgusuna örnek oluşturuyor. Görsel ve video galerilerinin yönetilebilmesi de uygulama ağırlıklı sektörlerde çalışmaları farklı formatlarda sergilemeye yardımcı olabilir.

Danışmanlık veya bilişim şirketlerinde ise referans mantığı görsel ağırlıklı bir portföyden farklı olabilir. Burada tamamlanan işin kapsamı, sunulan çözüm veya hizmet verilen çalışma alanı daha açıklayıcı olabilir. Tasarım incelerken bu nedenle yalnızca hazır örnek görseller yerine firmanın kendi kanıtlarını hangi sayfa yapısıyla aktarabileceği düşünülmelidir.

Teklif sürecine giden yol nasıl kurulmalı?

Teklif talebi genellikle ziyaretçinin şirketi ve hizmeti yeterince anladıktan sonra attığı adımdır. Bu nedenle iletişim veya teklif çağrısını sayfanın her yerinde tekrarlamak yerine doğru içeriklerin ardından görünür hale getirmek daha doğal bir kullanıcı yolculuğu oluşturabilir. Hizmet açıklaması, ürün veya proje bilgisi ve ardından iletişim seçeneği şeklindeki akış özellikle kurumsal hizmetlerde anlaşılır bir yapı sağlar.

İncelenen tasarımlarda iletişim sayfası ayarları, menü yönetimi ve ana sayfa bloklarının düzenlenebilmesi gibi özellikler bulunuyor. Bu esneklik farklı sektörlerin iletişim yolunu kendi içerik sırasına göre kurmasına yardımcı olabilir. Teklif formunun veya özel bir talep akışının gerekli olduğu projelerde ise seçilecek tasarımın istenen kullanım senaryosuna uygunluğu ayrıca değerlendirilmelidir.

Demo incelerken hangi noktalar birlikte düşünülmeli?

Son karar yalnızca tek bir modüle bakılarak verilmemelidir. Hizmetlerin nasıl ayrıldığı, ürünlerin nasıl gruplandığı, proje veya referansların nerede konumlandığı ve ziyaretçinin iletişim adımına nasıl yönlendirildiği birlikte değerlendirilmelidir. Çoklu dil ihtiyacı bulunan dış ticaret gibi alanlarda dil yapısı da bu incelemenin doğal bir parçasıdır.

İyi bir sektör eşleşmesi, örnek tasarımın mevcut haliyle firmaya benzemesinden çok firmanın gerçek içeriklerini doğru sırada taşıyabilmesine dayanır. Bu bakış açısı bilişim, enerji, peyzaj, dış ticaret ve danışmanlık gibi birbirinden farklı alanlarda aynı kurumsal altyapının neden farklı sayfa kurgularına ihtiyaç duyduğunu daha açık hale getirir.